Search results for "micro- celebrity"

Kā slavenības ietekmēt patērētāju pirkšanas lēmumu?

2018

Mūsdienās slavenību ietekme ir ļoti ievērojama pasaules tirgus sastāvdaļa, kurā tiek ieguldīti miljoni. Viena no tendencēm mārketingā ir vietējo ekspertu, t.s. mikroslavenību, izmantošana produkta un pakalpojuma virzīšanā, kopā ar tradicionālām slavenībām, kuras ir pazīstamas visā pasaulē. Šīs maģistra darbs izpēta slavenību ietekmi, to efektu uz patērētāju pirkšanas uzvedību un patērētāju attieksmi pret slavenībām. Pētījumā izmantota kvalitatīva metoda sakarā ar to, ka tā atļauj dziļi izpētīt patērētāju uzskatus, viedokļus un komentārus. 24 dalībnieki no 150 piekrita piedalīties pētījumā. Tie tika sadalīti četrās fokusa grupās. Dalībnieki no 17 valstīm, to vecums ir 18-35 gadi, tiem ir Ins…